No próximo domingo (16/03) a Rede Globo anunciará nova programação

14 de mar. de 2008

No próximo domingo (16/03) a Rede Globo anunciará nova programação

A Rede Globo está utilizando mais de 120 atores e jornalistas do seu casting para anunciar novidades da programação de 2008, em nova campanha criada pela DM9DDB. Sob a assinatura “O ‘Q’ de qualidade que só se vê na Globo”, a ação tem como foco principal exaltar o padrão Globo de qualidade.

Como a nova grade da Globo começa só em abril (mês de aniversário da emissora), a campanha começará a ser veiculada no próximo domingo (16/03) e ficará no ar durante um mês. Engloba mídia impressa, filme produzido pela Margarida Flores e Filmes, rádio e internet.

O diretor da Central Globo de Comunicação, Luis Erlanger, conta que a estratégia é destacar o diferencial da Rede Globo no mercado, que é a busca permanente pela qualidade em toda a sua programação. “Essa é a nossa marca. Mesmo sendo líder, é importante revisitar os nossos valores. Tanto que a campanha encerra dizendo ontem, hoje e sempre. Fomos inovadores no passado, somos no presente e queremos ser no futuro”, afirma Erlanger.

E para reforçar a mensagem, nada melhor do que utilizar a imagem das estrelas globais que dão um peso importante junto ao telespectador. “Temos certeza de que muitas marcas dariam cambalhotas para ter um casting como o da nossa campanha”, diz o executivo. Os atributos elencados para explicar o “Q” de qualidade passam pelo talento do elenco, credibilidade, riqueza das produções e a emoção que “só se vê na Globo”.

A Rede Globo trabalha com várias agências de publicidade. O conceito “Só se vê na Globo” foi criado há dois anos pela DM9DDB, daí a escolha da agência para tocar mais essa campanha. A novidade este ano é que o conceito ganha novos desdobramentos e também fará parte de ações de comunicação interna da Rede Globo. “Queremos a participação dos funcionários nesse novo movimento institucional. Afinal, é graças a excelência de todas as áreas que a Globo tem o reconhecimento do público, anunciantes e mercado como um todo”, complementa Erlanger.

A utilização há cinco anos do slogan “Globo, a gente se vê por aqui” (criado pela Giovanni+DraftFCB) demonstra a preocupação da emissora pelo posicionamento em TV aberta. “A Globo não tinha slogan no passado, era trocado todos os anos”, finaliza o executivo. A Rede Globo possui 54% de share de audiência no horário nobre.