Chegou a hora. Desde ontem (06/08) (mas com abertura oficial a partir de amanhã [08/08]), começa mais uma "Olimpíada" na vida de todos nós, desta vez em Pequim, na China. Para o telespectador, é momento de virar a noite acordado para acompanhar ao vivo as disputas.
Cinco emissoras (duas abertas e três pagas) mostrarão o evento. Eis um pouco de como será o trabalho delas:
Rede Globo: Seus enviados são Galvão Bueno, Mauro Naves, Eric Faria, Régis Rosing, Carlos Gil, Abel Neto, Renato Ribeiro, Pedro Bassan, Marcos Uchoa, Pedro Bial, Ernesto Paglia, César Tralli, Sônia Bridi, Glenda Kozlowski, Tadeu Schmidt, Tande, Gustavo Borges e Oscar. As transmissões serão mais focadas no período da madrugada, iniciando sempre depois do "Jornal da Globo" e indo até mais ou menos 8 da manhã. Nomes como Cléber Machado, Luís Roberto e Rogério Corrêa ficaram no Brasil para se dedicar à cobertura do "Campeonato Brasileiro", além de narrar eventos olímpicos dos estúdios no Rio.
Band: Mandou time reforçado: Luciano do Valle, Silvio Luiz, Nivaldo Prieto, Osmar de Oliveira, Álvaro José, Márcio de Castro, Virna, Luísa Parente, Fernando Fernandes, Paloma Tocci, Emmily Virgílio, Sérgio Gabriel, Henri Karan, Felipe Andreoli (CQC) e Guilherme Arruda. A cobertura será "full", começando às 22h (a conferir se isso ocorrerá também em noites de quarta-feira, quando tem o futebol nacional) e se estendendo até 13h em média. Em São Paulo, Téo José, Ulisses Costa, Celso Miranda, Rodrigo Cascino e os demais repórteres darão conta do Brasileirão e da Fórmula Indy.
SporTV: Se desdobrará em cinco canais para mostrar tudo dos Jogos, dedicando-se quase que inteiramente ao evento, exceção às transmissões do Campeonato Brasileiro Séries A e B, e eventos como a Fórmula 1. Enviou à China Luiz Carlos Jr., Milton Leite, Paulo Cesar Vasconcellos, João Carlos Assumpção, Robson Caetano, Victorino Chermont, Tiago Leifert, Bruno Laurence e Marcelo Barreto. Equipe diminuta, mas justificável pois muito material da TV Globo será aproveitado. Além disso, é preciso dar conta de 20 jogos de futebol por fim de semana, o que ocasionará um "esforço de guerra" (entenda-se: o Sportv "pegará emprestado" das afiliadas da Globo em todo o Brasil vários profissionais para, no período dos Jogos, ajudar a completar a equipe tanto na cobertura olímpica quanto especialmente do Brasileirão).
ESPN Brasil: Mostrará os Jogos em seus dois tradicionais canais, prometendo cobertura completa. Enviou os repórteres André Plihal, André Kfouri, Helvídio Mattos, Eduardo Elias, Carla Gomes, João Castelo Branco, Mendel Bydlowski, Marcelo Duarte e Renata Falzoni, além de João Palomino e José Trajano. Não foram enviados mais narradores e comentaristas devido às coberturas paralelas dos jogos dos times paulistas na Rádio Eldorado/ESPN e de alguns campeonatos nacionais da Europa que tem início já na metade de agosto, como o Alemão e o Inglês.
BandSports: Tira toda a programação normal do ar no período olímpico. A exceção será transmissões da "Fórmula Indy" ao vivo. Além do Sílvio Luiz (que conciliará o canal pago com a Band aberta), foram enviados Carlos Fernando, Ivan Zimmerman, Eduardo Vaz, William Lopes e Elia Júnior. Assim como o Sportv com a TV Globo, o BandSports utilizará-se de muito material jornalístico da TV Bandeirantes.
Outras emissoras abertas sem os direitos de transmissão também acompanharão a "Olimpíada". A
Rede Record, detentora exclusiva dos direitos de Londres 2012, enviou os repórteres Arnaldo Duran, Carla Cecato, Catarina Hong e Roberto Cabrini. O
SBT será representado por Sérgio Utsch, Marcelo Torres e Giovana Vitola. E a
RedeTV! promete uma cobertura intensa é da "Paraolimpíada", que ocorre após a "Olimpíada".
O Grupo Bandeirantes está preparando para lançar no decorrer de 2011 mais um canal de televisão.
A Band conseguiu vender mais uma cota para a "Copa do Mundo 2010". Desta vez a aquisição foi feita pela Cervejaria Petrópolis.
Walter Zagari, vice-presidente comercial da Record, já organizou o plano comercial referente aos "Jogos de Inverno" em 2010 e a "Olímpiada de Londres", em 2012, que a emissora adquiriu de forma exclusiva para todos os meios.
As negociações entre a Record e a Globo devem voltar a acontecer muito em breve. 
Rede Globo e Band já conversaram e a parceria no futebol, com a Globo cedendo os direitos para a Band, continua em 2009. Mas ainda falta assinar o novo contrato.
