Horário Político fará Globo perder R$ 8 milhões em publicidade por dia

26 de jul. de 2010

Horário Político fará Globo perder R$ 8 milhões em publicidade por dia

As emissoras de TV já estão se preparando para a veiculação do "Horário Eleitoral Gratuito", que começa a ser transmitido no dia 17 de agosto, em 2 faixas: das 13h às 13h50 e das 20h30 às 21h20.

A Globo já calculou o valor que deixará de faturar devido à veiculação do horário político. A rede carioca deixará de arrecadar por dia cerca de R$ 8 milhões em publicidade nas 2 faixas. No horário nobre, a Globo poderá deixar de faturar R$ 3 milhões no "Jornal Nacional" e R$ 3,6 milhões em "Passione", somente na faixa ocupada pelo horário eleitoral.

Para recompensar o prejuízo, a legislação brasileira autoriza as emissoras de rádio e de TV a deduzir do Imposto de Renda 80% do que receberiam no período destinado à exibição do programa eleitoral. Procurada, a Globo informou que usa estratégias internas para adaptar sua grade nessa época, para reduzir os impactos causados pela propaganda política.